世新大學九十二學年度研究所博、碩士班考試

學系別	考試科目
行政管理學系	國文

請參酌下列新聞，論政府應用「置入性行銷」宣導政策的功能與限制

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　政令宣導　綜藝化　一場戲

　猛砸納稅人的錢　拉攏納稅人的心　納稅人渾然不覺戲劇也是「政策」

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　記者林怡潔、何軒憶／台北報導　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　

　行政院擬以高達十億預算，統一對媒體發包政令宣導及政府廣告，引起節目廣　

　告化的一番質疑議論。其實政府機關在媒體上挹注資金，包裝綜藝和戲劇甚至　

　新聞節目來做政策宣傳行之有年。只是隨著時代進步，內容漸不流於教條口

　號，要以越來越生動活潑的呈現，讓觀眾看不出「政策就在節目中」！

　政府機關發包媒體製作節目，台視資歷最深，當年省政府撥經費製播的「今日

　農村」節目，現在轉由農委會提播款項製作「快樂農家」，在台視播出已長達

　三十年。而目前擁有最多得標節目的頻道則是民視，原本在華視播出的

　「漁鄉風情畫」，今年度由民視得標，二月中開始由民視主播姚怡萱主持。而

　去年底由行政院原住民族委員會公開招標的節目，民視得標後也將在四月播

　出。

　民視將在四月中推出兩個宣傳原住民文化的節目，分別為田麗主持的「原夢計

　劃」，以及由謝麗金、小馬主持的「原鄉樂透踩」。

　政策節目轉型活潑化刻意矇騙觀眾，除了請綜藝線的藝人主持，主播做節目也

　力求生動。像是三年前，國科會籌製「科技萬花筒」節目，主持人為主播莊開　

　文，該節目聘請一群專業教授擔任幕後指導，分別由６家製作公司分頭進行各

　單元的攝製，負責最後製播的華視新聞部經理潘祖蔭表示：「雖然『科技萬花

　筒』是由政府單位出資製作，但節目呈現的成果年輕、有質感，頗符合華視的

　台性。」

　戲劇節目「滲透」人心的方法也同時在進行，像前幾年台視曾播出由黃建群、　

　李李仁、林小樓主演的偶像單元劇「旗津的聖誕」，就是高雄市政府出資，每集花費６０萬上下的製作費，讓演員們遠赴高雄拍攝全劇，但觀眾全然不知已被「洗腦」。

【2003-03-16／聯合報／26版／娛樂大搜查】